近日，第三方研究机构易观分析发布《2025年第四季度中国即时零售市场报告》，数据显示，2025年第四季度，淘宝在即时零售市场的成交份额达到45.2%，美团以45%的份额紧随其后，两者差距仅0.2个百分点，基本持平。
报告显示，2025年中国综合消费平台即时交易市场规模达到29852亿元，同比增长21.4%，保持高速增长态势；其中2025年第四季度市场规模为8118亿元，同比增长15.6%，尽管进入秋冬季后饮料等外卖需求有所回落，但“双11”购物季的促销热潮从传统电商延伸至即时交易场景，有效支撑了整体市场规模维持在较高水平。
从市场份额来看，除淘宝闪购与形成双雄并立的格局外，京东即时交易以8.4%的份额位列第三，抖音小时达平台占据1.5%的市场份额。
经过近一年的激烈角逐，即时零售市场已从美团一家独大，演变为与美团双雄争霸。2025年4月，淘宝天猫旗下的“小时达”服务升级为“淘宝闪购”，并在手机淘宝App首页获得一级入口，拉开了阿里全面进军即时零售的序幕。同年12月，运营多年的本地生活服务平台“饿了么”APP正式更名为“淘宝闪购”，完成了从业务、架构到前端品牌标识的全面统一。
阿里巴巴中国电商事业群CEO蒋凡曾表示，淘宝闪购在第一阶段完成了规模的快速扩张。数据显示，2025年8月，淘宝闪购日订单峰值已达1.2亿单，周日均订单量达8000万单，月度交易买家数突破3亿。在2026年的投资者交流中，阿里集团表示将淘宝闪购的市场份额扩张定为年度核心战略，承诺“坚定加大投入”以争夺市场绝对第一的地位。
面对阿里系的强势进攻，美团凭借其深厚的本地生活运营经验和庞大的骑手网络，也正在持续拓展其护城河。2025年10月，美团与运动品牌李宁达成合作，后者在全国近百个城市的近千家门店入驻美团闪购。此前，滔搏、胜道、蕉下、安踏、361°、中乔体育等众多品牌也已陆续接入。
同时，美团持续推进其“闪电仓”网络建设，这是一种专注于即时零售的前置仓模式。数据显示，截至2025年9月，美团闪电仓在线仓数已突破5000家。美团闪购事业部负责人曾表示，计划到2027年将闪电仓数量推至10万个，催生2000亿元的市场规模。
然而，持续的规模扩张和高额投入对平台的盈利能力构成巨大压力。2025年第三季度，阿里和美团均因对即时零售等业务的投入而导致核心利润指标出现显著下滑。
中信证券在此前研报中表示，阿里、在外卖、即时零售领域的加码投入，本质在强化“快”这一用户心智，目标是打造一站式的消费平台。高额补贴对用户行为的扭曲也较重，非可持续的竞争策略，多维度的系统性变量如配送效率、商家供给、用户复购和提频等则更为核心。长期视角下，测算行业规模有望达2.4万亿元，但可兑现的直接盈利回报相对有限，判断平台对生态价值的追求或已高于单纯的财务回报。
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